{"id":2611,"date":"2014-02-04T10:33:41","date_gmt":"2014-02-04T09:33:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.istud.it\/imprese\/?p=2611"},"modified":"2018-03-06T10:39:25","modified_gmt":"2018-03-06T09:39:25","slug":"spot-sochi-pg-alle-radici-del-consumer-insight","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.istud.it\/imprese\/spot-sochi-pg-alle-radici-del-consumer-insight\/","title":{"rendered":"Spot Sochi P&#038;G. Alle radici del consumer insight"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]Lo spot pi\u00f9 cliccato sul web negli ultimi giorni, nel mondo, \u00e8 quello della\u00a0<a href=\"http:\/\/www.pg.com\/it_IT\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Procter &amp; Gamble<\/a>\u00a0che coglie lo spunto delle Olimpiadi, come gi\u00e0 2 anni fa, per dichiararsi \u201cOrgoglioso Sponsor\u201d delle mamme.<\/p>\n<p>La sceneggiatura \u00e8 semplice con una serie di episodi in cui si vedono bambini che crescono e si cimentano con attivit\u00e0 sportive a carattere invernale, dai primi passi sulla neve ad attivit\u00e0 chiaramente agonistiche. Al loro fianco, in ogni situazione,\u00a0 ci sono le loro mamme, signore che passano dal giovane al giovanile e che li incoraggiano, li curano, gioiscono dei successi e condividono le difficolt\u00e0, con una esecuzione molto emozionante e coinvolgente.<span id=\"more-2710\"><\/span><\/p>\n<p>Se dal punto di vista della\u00a0<strong>strategia di Branding<\/strong>\u00a0questo segna una discontinuit\u00e0 importantissima rispetto al modello finora seguito (<strong>da House of Brands a Branded House<\/strong>), in realt\u00e0, a differenza di quanto fatto da altri che semplicemente appongono il\u00a0<strong>CORPORATE BRANDING\u00a0<\/strong>a tutti i loro marchi (es. Unilever), P&amp;G mostra ancora una volta di avere una marcia in pi\u00f9, perch\u00e8 non si tratta di un\u2019apposizione di logo ma di una esecuzione creativa di quella che \u00e8 davvero la loro strategia da sempre, da quando i signori Procter e Gamble, a Cincinnati, inventarono il primo Brand della Storia, il\u00a0<a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Ivory_(soap)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sapone Ivory<\/a>.<\/p>\n<p>Molti anni fa, ho iniziato la mia carriera lavorativa nel marketing di\u00a0 P&amp;G. Avevo 23 anni ed il primo giorno di lavoro mi fecero leggere il loro \u201cStatus of purposes\u201d ovvero la \u201cDichiarazione di intenti\u201d che parlava di \u201c<a href=\"https:\/\/www.pg.com\/en_US\/company\/purpose_people\/pvp.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Creare prodotti che migliorino la vita delle persone<\/a>\u201d chiedendomi cosa ne pensavo. Onestamente, allora, mi parve un po\u2019 pretenzioso\u2026cambiare la vita con un detersivo???<\/p>\n<p>Sono passati oltre 20 anni, ho avuto 3 figli, ho viaggiato, ho gestito tante case ed oggi, davvero, penso che quell\u2019affermazione abbia un senso profondo nella vita di tutte le persone, in particolare delle donne e delle mamme. P&amp;G ha inventato i\u00a0<a href=\"http:\/\/www.pampers.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pampers<\/a>\u00a0ovvero i pannolini usa e getta,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.always.com\/en-us\/product\/pads\/sanitary-pads.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Always<\/a>, gli assorbenti con le ali,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tide.com\/en-US\/index.jspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TIDE<\/a>, il primo detersivo per lavatrice e poi i prodotti per lavare i pavimenti senza risciacquo, il 2 in uno shampoo e balsamo. Non sono forse miglioramenti concreti ed importanti nella qualit\u00e0 e quantit\u00e0 della nostra vita quotidiana?<\/p>\n<p><strong>Lo spot di Sochi<\/strong>\u00a0racconta proprio questa storia: noi lavoriamo per te, da sempre, per darti pi\u00f9 tempo e qualit\u00e0 perch\u00e9 tu possa dedicarti a cose importanti ed ai tuoi figli ai quali, anche tu con piccoli gesti, trasmetterai amore, affetto, sicurezza. Le cose importanti della vita.<\/p>\n<p>Solo un\u00a0<strong>consumer insight\u00a0<\/strong>cos\u00ec vero, ricco di valori e di storia pu\u00f2 trasformare un logo (cosa \u00e8 stato P&amp;G fino a poco fa) in un Brand, una emotional connection. I primi ad esserci riusciti. Bravi come sempre.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=&#8221;1\/4&#8243;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/2&#8243;][vc_video link=&#8221;https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=6Ult4t-1NoQ&#8221;][\/vc_column][vc_column width=&#8221;1\/4&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]Lo spot pi\u00f9 cliccato sul web negli ultimi giorni, nel mondo, \u00e8 quello della\u00a0Procter &amp; Gamble\u00a0che coglie lo spunto delle Olimpiadi, come gi\u00e0 2 anni fa, per dichiararsi \u201cOrgoglioso Sponsor\u201d &hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":83,"featured_media":2612,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[20,29],"tags":[77,72],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.4.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Spot Sochi P&amp;G. 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